De Nederlandse hotelketen Borealis is een samenwerking aangegaan met het managementbedrijf Panoram om grote internationale hotelmerken naar Spanje te halen. De joint venture, Bond Hospitality Management, heeft al een activiteit geopend in Barcelona en er lopen er nog twee in Malaga. Deze samenwerking is erop gericht om de belangen van hoteleigenaren, managers en exploitanten samen te brengen en tegelijkertijd de integratie van franchises te optimaliseren.
Panoram beheert hotels onder gerenommeerde internationale merken en vult daarmee de leemte in Spanje, waar slechts 30% van de sector wordt bezet door internationale bedrijven. Borealis, met meer dan 5.000 kamers in haar Europese portefeuille, is van plan om in haar groeistrategie op zoek te gaan naar hotels met meer dan 80 kamers voor langetermijncontracten. Panoram beheert een dozijn hotels in Spanje en Italië en omarmt het franchisemodel voor vestigingen met 80-100 kamers die mogelijk niet aantrekkelijk zijn voor internationale merken in het beheermodel.